BMW líder en automoción y comunicación
- 10 nov 2020
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BMW es una empresa líder en el sector automovilístico de lujo. Mucho ha cambiado en estos cien años de historia desde que la “Bayerische Motor Werke” (“Fábrica Bávara de Motores”) se dedicara en 1919 a fabricar motores para aviones alemanes durante la Primera Guerra Mundial para pasar a ser fabricante de coches y motocicletas.
La marca alemana ha sabido encontrar su propio camino a la hora de crear sus coches. Un camino que se ha reflejado a la perfección en su manera de entender y hacer publicidad. Un estilo diferenciado y único en todo el mundo, posicionando a la empresa como la marca premium más pasional, admirada y deseada.
La empresa cuenta con la campaña “Lo imposible”, una mezcla de estrategias publicitarias de afirmación y asociación. Este conjunto de spots describe de forma positiva todo lo que nos puede aportar un BMW: un coche que va a conseguir que logres “alcanzar lo imposible de la forma más razonable”, vinculando la marca con la idea de hombre poderoso e invencible que puede superar cualquier obstáculo.
Si en algo es líder BMW, además de en la venta de coches de lujo, es en el marketing de guerrilla. Frecuentemente vemos cómo sus campañas de comunicación son de lo más original, huyendo de los medios convencionales y utilizando fórmulas novedosas y arriesgadas. Un claro ejemplo de esto es la campaña de street marketing que llevaron a cabo para la presentación del BMW Serie 3 en Barcelona en el año 2012, ejecutada en la vía pública con el objetivo de crear un mayor impacto entre los consumidores.
A pesar de ser una de las marcas de más alto standing del mundo, cuentan con su propia sección outlet, donde podrás comprar un BMW seminuevo al mejor precio. Técnica promocional que ayuda a promover sus productos e incrementa las ventas, además de acercarla a un público más amplio.
BMW nos afirma lo que ya sabíamos: no se puede ser una marca reconocida en todo el mundo sin las mejores campañas de comunicación.
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