Objetivos de las campañas de publicidad
- 3 nov 2020
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Hoy en día, podemos ver y escuchar publicidad en todas partes. No importa dónde vayamos, veremos carteles o anuncios. No hay empresa que no se aproveche de esta situación para dar a conocer su marca mediante campañas de publicidad que persiguen diferentes objetivos.
En la entrada de hoy trataremos tres de los objetivos más comunes: notoriedad, posicionamiento y comportamiento, utilizando ejemplos que todos conocemos para conocer mejor estas estrategias.
OBJETIVO I: NOTORIEDAD.
La notoriedad, dentro del ámbito del marketing, es un concepto que hace referencia al nivel de conocimiento que tiene el público sobre una marca o compañía. Con este tipo de campaña se pretende publicitar el lanzamiento de una marca, la apertura de una nueva tienda, un nuevo producto o la creación de un grupo de embajadores.
El Ventero, marca líder y referente de queso perteneciente al grupo Lactalis, lanzó en agosto de 2019 una campaña de comunicación en televisión y medios online protagonizada por los humoristas José Corbacho y Manu Sánchez. Esta campaña estaba formada por 4 spots con una receta en cada uno de ellos que nos mostraba las diferentes opciones de sus lonchas de queso tierno y queso para plancha, redescubriendo todas sus posibilidades.
Como era de esperar, el sentido del humor no faltó en esta campaña. José Corbacho y Manu Sánchez nos presentan dos de los productos de El Ventero en clave de humor.
OBJETIVO II: POSICIONAMIENTO
Una de las empresas que más destacan en este tipo de publicidad es Central Lechera Asturiana. La marca, comprometida con la calidad del producto desde el origen, lanza “24 horas al natural” en radio, televisión, prensa y medios online.
La campaña está protagonizada por Jose, uno de sus socios ganaderos que cuenta a la periodista Julia Otero su forma de trabajar, cómo alimenta a sus vacas siguiendo una alimentación totalmente natural, todos sus cuidados, el proceso de elaboración…
Este objetivo persigue proyectar una imagen determinada. En el caso de Central Lechera Asturiana consigue transmitir un mensaje de naturalidad, cercanía y compromiso con el cuidado de sus animales. Visita su web:
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OBJETIVO III: COMPORTAMIENTO
En este último apartado he querido destacar una campaña que está al orden del día. Casa Tarradellas nos trae el anuncio de televisión “Sigamos haciendo las cosas buenas que hemos aprendido”. Nora habla con su abuelo por videollamada, le enseña la canción que ha compuesto y toman fuet juntos.
Las videollamadas nos han ayudado en tiempo de confinamiento haciéndonos sentir cerca a aquellos amigos y familiares que estaban lejos. Las pantallas han jugado un papel importante durante la crisis del coronavirus y las hemos utilizado desde para acudir a una clase de yoga, como hace el abuelo de Nora, hasta para poder tomarnos el aperitivo juntos, picoteando a la vez un Espetec Casa Tarradellas.
Casa Tarradellas no ha dejado de crecer y esto es, en parte, gracias a sus brillantes campañas de publicidad. Nos invita con este anuncio a mantener todas las buenas costumbres que hemos adquirido con la crisis sanitaria que estamos viviendo y a no descuidar de nuestros seres queridos.
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